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“国庆档”完美收官,五粮春引领五粮浓香酒开瓶扫码两位数增长

国庆假期刚过,媒体注意到,在全力做好疫情防控的前提下,全国各地区纷纷推出了专项消费促进活动,为市场注入活力。

借势消费“利好”政策,五粮液旗下五粮浓香公司各品牌在国庆消费中大爆发。

媒体独家获悉,国庆期间,五粮浓香酒平均单日消费者开瓶扫码量较去年同期增长91%。其中,五粮春单日开瓶扫码量同比增长超三位数,尖庄、五粮特曲、五粮醇单日开瓶扫码量同比实现两位数增长。

值得注意的是,开瓶率暴增,五粮春、尖庄、五粮特曲、五粮醇的市场正向反馈不仅仅是动销数字。

01消费爆发,五粮春走俏“国庆档”

从白酒商家反馈的消息来看,国庆期间,白酒表现如预期分化,由于礼赠、商务、宴席等刚需稳定,头部品牌需求依旧旺盛,部分省区如江苏、浙江、湖南等婚宴、聚饮场景消费相对旺盛,整体表现更好。

总体来看,历经“国庆档”的动销,头部酒企与经销商对年末的信心都得到了提升。

在国庆白酒消费浪潮中,五粮春引领的五粮浓香酒表现尤其突出。

媒体独家获悉,第二代五粮春在市场上持续走俏,近一个季度的动销数据也在高速增长。五粮春国庆期间消费者开瓶扫码量前10的城市中,包括成都、兰州、徐州等,平均单个城市扫码量较去年同期增长超十倍,样板市场打造成果显著,川渝地区尤为亮眼。

从终端层面来看,五粮春终端门店每日平均进货量同比提升超两倍,在宴席活动与消费者扫码抽奖活动双重叠加下,终端对五粮春的青睐度显著提高。

除了五粮春,五粮浓香酒其他品牌的表现亦是可圈可点。

五粮醇国庆期间消费者开瓶扫码量前10的城市中,平均单个城市扫码量较去年同期增长明显,以样板市场带动区域发展战略效果逐步显现。其中,邯郸、成都等排名前五的城市均实现增长翻番。

尖庄、五粮特曲消费者开瓶扫码量也实现两位数增长,来自渠道和终端的评价也给品牌的岁末动销带来了积极预期。

“尖庄品质好、名气大、促销多,加上‘迎中秋 庆国庆 惠终端’的拉练会战活动,国庆期间在餐饮渠道销售非常好。”山东菏泽一位张姓经销商对媒体谈到,尤其是相比同价位竞品的品质优势,让尖庄在市场持续火爆,并保持领先优势。

02营销“共鸣”,五粮浓香酒破层出圈

媒体注意到,为了更好地赋能渠道动销,实现品效合一,五粮浓香酒在营销、服务等方面也进行了创新与升级。

五粮春焕新上市后,借助“一瓶一码”数字化系统,在重大节庆日持续开展宴席活动与扫码送礼活动,帮助商家通过精准定位消费人群、构建核心消费场景来开展渠道精细化运作。而依托“一瓶一码”数字化系统,消费者可以参与五粮春各个节点的品牌活动,方便快捷地享受促销红利,这为五粮春终端覆盖率和开瓶率带来了极大的推动作用。

“一瓶一码”数字化系统对于尖庄、五粮特曲、五粮醇的促销带动作用,也是立竿见影。

与此同时,五粮浓香酒还通过各种品牌活动,不断靠近消费者,与消费者产生情感共鸣与互动。

中秋国庆期间,尖庄以“凭百事 传百年”为主题,从“人民的本事”与“尖庄的本事”入手发布颇具深意的TVC,深度洞察消费者需求,重新构筑品牌与消费者之间的联结与互动关系,以自身“本事”的力量撬动市场。

同样在国庆期间,五粮春携手戴建业开启年度品牌文化盛宴之诗酒篇,带领国人共同领略诗酒之中蕴藏的家国情怀,品味“时间酿造的芬芳”。

这一系列动作的背后,是五粮浓香酒细分各赛道,瞄准各赛道消费群体的偏好,并精准匹配营销、品牌活动,给消费者带来的更好的消费体验,这一方面加深了品牌

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